Um levantamento recente revelou um crescente desgaste do público brasileiro com conteúdos patrocinados nas redes sociais, especialmente quando são percebidos como artificiais. De acordo com o estudo “O Futuro das Publis”, realizado pelas agências Nozy Content Agency e Cigarra Buzz Agency, 73% dos brasileiros afirmam sentir algum nível de saturação com as chamadas “publis”.
Apesar do alto índice de incômodo, a pesquisa mostra que o problema não está na existência da publicidade em si, mas na forma como ela é apresentada. Apenas 16% dos entrevistados disseram preferir que esse tipo de conteúdo desapareça completamente das plataformas.
O estudo destaca que a rejeição aumenta quando a publicidade não parece autêntica ou não tem relação com o perfil do influenciador. Nesses casos, 85% dos usuários afirmam pular o conteúdo patrocinado, enquanto 30% relatam perda de confiança tanto no criador quanto no produto divulgado após experiências negativas.
Os dados indicam uma mudança no comportamento do público, que valoriza cada vez mais transparência, coerência e autenticidade nas ações de marketing digital, pressionando influenciadores e marcas a repensarem suas estratégias de comunicação.