O “Delicioso e Ponto Final” é uma rede de fast food russa criada para substituir o McDonald’s após sua saída do país devido às sanções aplicadas por conta da guerra na Ucrânia. O carro-chefe da rede é o Big Hit, um sanduíche praticamente idêntico ao Big Mac, que preserva o sabor e a experiência do original. Apesar do nome não agradar a todos, a nova rede tem sido bem aceita pelos russos, com Ivan, um cliente, afirmando que “o resto é simplesmente igual”.
Desde o início das sanções, muitas marcas ocidentais deixaram a Rússia, incluindo o McDonald’s e a Coca-Cola. No entanto, os russos encontraram maneiras de substituir essas marcas com versões locais, como o “Delicioso e Ponto Final” e a Dobry Cola, que substituiu a Coca-Cola. A transição foi facilitada pela manutenção de fornecedores locais e pelo esforço de replicar a experiência original dessas marcas.
O magnata Alexander Govor, que já era dono de franquias do McDonald’s na Sibéria, assumiu a operação da nova rede e, em um ano, abriu 860 unidades do “Delicioso e Ponto Final”, atendendo milhões de clientes. A expansão da marca continua com planos de levar a rede para a China, destacando o sucesso da substituição local. Os consumidores russos continuam a desfrutar de uma experiência semelhante à do McDonald’s.
Além disso, a Dobry Cola, o refrigerante que substituiu a Coca-Cola na Rússia, rapidamente se tornou líder de mercado. Seu sabor é descrito como idêntico ao da Coca-Cola, e, devido ao preço mais acessível, tem conquistado o público. Ainda é possível encontrar Coca-Cola importada, mas a versão local tem se mostrado uma alternativa viável e popular.