Apesar dos dados econômicos positivos, como o controle da inflação, o crescimento do PIB em 2023 e 2024 e a significativa redução da taxa de desemprego, o Governo Federal ainda enfrenta um sério desafio: comunicar seus avanços de forma eficaz à população. A popularidade do presidente Lula permanece estagnada em muitos segmentos, mesmo diante de indicadores que, em outros contextos, seriam motivo de celebração.
Para os especialistas em marketing e comunicação política Alexandre Barros e Ricardo Carvalho, consultor em marketing político e comunicação digital, o problema não está nos resultados, mas na forma como eles são apresentados — ou melhor, na falta dessa apresentação.
“Há uma desconexão entre as boas iniciativas e a percepção da população. O Governo Federal não consegue transformar suas ações em narrativas compreensíveis e envolventes para o cidadão comum”, analisa Alexandre Barros. “As pessoas não sentem os avanços porque não são alcançadas por uma comunicação que dialogue com seu cotidiano”, complementa Ricardo Carvalho.
Enquanto isso, em Alagoas, três nomes têm se destacado como referência em comunicação pública: o governador Paulo Dantas, o ministro dos Transportes Renan Filho e o prefeito de Maceió, JHC. Além do carisma pessoal, os três compreenderam com clareza que, no cenário atual, governar também é saber comunicar.
“Paulo Dantas investe em uma comunicação direta, com vídeos simples, linguagem acessível e presença constante nas redes. Renan Filho, mesmo atuando em nível nacional, preserva sua conexão com as bases locais e mostra resultados com didatismo. Já JHC é um fenômeno nas redes sociais — está sempre antenado nas trends, e transforma ações administrativas em conteúdos que viralizam”, destaca Alexandre Barros.
Segundo os especialistas, o sucesso da comunicação em Alagoas se deve não apenas ao talento individual dos gestores, mas a uma estratégia profissionalizada que entende o novo ecossistema da informação. “Não se trata apenas de ter presença digital, mas de saber usar essa presença para gerar pertencimento e empatia. A população precisa se ver nos conteúdos”, afirma Ricardo Carvalho.
A lição que fica é clara: em tempos de redes sociais e sobrecarga de informações, não basta governar bem — é preciso saber contar essa história. E nesse quesito, o Governo Federal ainda tem muito a aprender com seus pares alagoanos.
