Rede hoteleira alagoana promove reformas, lança novos empreendimentos e mira o turismo de alto padrão no estadoO Grupo Ritz Hotéis, uma das principais redes hoteleiras de Alagoas, está promovendo uma reestruturação estratégica com foco no mercado de luxo. Com investimento estimado em R$ 155 milhões, a iniciativa abrange reformas estruturais, a construção de novos empreendimentos e ações de posicionamento para atrair turistas com maior poder aquisitivo.
“Queremos consolidar Alagoas como destino premium e entregar produtos que dialoguem com um turista mais exigente, mais antenado e que valoriza bem-estar, estética e hospitalidade de alto padrão”, afirmou Pietro Coelho, diretor do grupo, em entrevista ao portal Brasilturis.
Reforma e valorização do portfólio atual
O principal hotel da rede, o Ritz Lagoa da Anta, passa por um amplo processo de retrofit com previsão de conclusão até dezembro de 2026. A modernização dos 200 apartamentos, a criação de um novo restaurante temático, melhorias no centro de eventos e a reconstrução total do spa estão entre os destaques da reforma, que já consumiu R$ 25 milhões e terá mais R$ 15 milhões investidos.
“O objetivo é devolver ao Lagoa da Anta seu posicionamento original, voltado ao público de luxo, com estrutura compatível e design contemporâneo”, explicou o executivo.
Outro destaque é o Ritz Suites, que passou por uma transformação que o posiciona como o primeiro “grand hotel boutique” do Brasil, segundo a direção. Foram reformadas áreas comuns como lobby, restaurante, academia e piscina. Com 336 apartamentos, o hotel opera no modelo condo-hotel, com 51% da propriedade pertencente ao grupo e 49% a investidores.
Novos empreendimentos de luxoO reposicionamento da rede inclui ainda o Ritz Barra de São Miguel (BSM), primeiro hotel de luxo do grupo, que mantém ocupação controlada, cerca de 40% ao ano, para garantir um serviço personalizado. Com diárias médias de R$ 2,8 mil, o BSM oferece nove categorias de apartamentos, beach club, gastronomia refinada e spa com piscina aquecida. O hotel já coleciona avaliações máximas em plataformas como Expedia, Booking e Decolar.
Seguindo essa linha, o grupo lançará em 2026 a construção do Ritz Quartier (nome provisório), um novo hotel de alto padrão com 120 apartamentos, rooftop com piscina, bar e espaços de bem-estar. A arquitetura será inspirada na rede Soho House, com enxoval Trussardi e amenities L’Occitane ou Gucci. O investimento estimado é de R$ 115 milhões, com entrega prevista para julho de 2028.
“Estamos nos voltando cada vez mais ao luxo silencioso, com foco em bem-estar, experiência estética e contemplação”, resume Pietro.
Beach club e experiência gastronômicaPara fortalecer o destino Barra de Santo Antônio, o grupo inaugurou o Lontra Beach Club, um espaço “pé na areia” com foco em relaxamento e alta gastronomia, sem piscina. O projeto, ainda deficitário do ponto de vista financeiro, é considerado estratégico para a valorização do litoral e a educação do turista para novos formatos de lazer.
Ações de mercado e perspectivasCom gestão familiar, o Grupo Ritz tem atuado ativamente na promoção internacional de Alagoas como destino de luxo. A rede foi uma das fundadoras da Alagoas Luxury, associação criada para viabilizar a presença do estado em feiras internacionais, como Emotions e ILTM. A adesão à Brazilian Luxury Travel Association (BLTA) também está sendo avaliada.
“No momento, ainda não cumprimos todos os requisitos, mas estamos aprendendo sobre o mercado e entendendo onde há real conversão”, pontua o executivo.
Os resultados refletem a nova estratégia. Em 2024, o Ritz Suites registrou 90% de ocupação, enquanto o Lagoa da Anta atingiu 83%. Já o Ritz BSM, com modelo voltado à exclusividade, alcançou 23,5%, alinhado à meta anual.
“Nosso compromisso é com Alagoas. Acreditamos no destino e queremos ser protagonistas no seu desenvolvimento turístico sustentável”, conclui Pietro Coelho.
